离2016-2017赛季NBA常规赛揭幕仅剩十日，在中国赛事落幕之后，腾讯体育推出的第二期NBA直播方案引起了业界的广泛关注。其中，在美国市场颇受欢迎的“联盟通”（pass）系统，也首次进入了球迷们的视野。
腾讯体育最近推出了两种新的服务包，一个是“联盟通”，一个是“球队通”。前者月付90元，季度价270元，年付1080元。年套餐包含全年所有常规赛和季后赛、总决赛的全部比赛，共计1230场。后者月付30元，季度价90元，年付360元。这个套餐可以看所选球队的全部季前赛和82场常规赛，如果该队晋级，还能看到季后赛和总决赛的全部比赛。
NBA在美国售卖联盟通需付200美元，折合人民币1340元，而球队通则是120美元，折合人民币804元，相比之下，腾讯体育的收费显得比较亲民，并且在美国，联盟通或球队通这类套餐中，并不包含ABC、ESPN等覆盖全国的直播比赛内容
中美体育迷在支付观看费用方面的偏好很不相同，而且，在中国观看NBA的途径比美国更多，腾讯体育想要这两种新服务卖得很好，确实不容易。
2016-17赛季，大陆地区NBA直播方式多种多样，中央电视台体育频道会维持每周五天播出常规赛，不过周一和周四不安排直播，考虑到NBA赛事大多在上午举行，从央视节目排布角度讲，几乎没什么竞争者；地方电视台体育频道也有固定的比赛转播时段，例如五年后重启NBA直播的上海电视台体育频道五星体育，会固定每周转播一场常规赛，广东电视台体育频道同样每周有固定数量的常规赛直播场次；此外，百视通作为付费电视频道，会提供全部常规赛、季后赛和总决赛的直播，年费只要298元；就连腾讯体育也承诺，会免费呈现400场比赛的直播。
一场NBA赛事持续四十八分钟，常规赛单场观看时长通常不少于两小时，季后赛每场直播时间更是稳定在三个小时以上，对于非专业领域的普通体育爱好者而言，免费直播资源丰富程度，基本能够覆盖观赏需要，甚至可以说常常感到时间不够用。不过同时也要承认，现阶段的技术条件，电视转播的播放顺畅度以及大屏幕的视觉体验，依然具有无可替代的优势。
因此，腾讯体育和百视通都不例外，不论使用软件还是电视观看，“联盟通”真正需要的人其实很少，而腾讯体育新出的“球队通”相比之下需要的人就多得多。但高要求只是相对情况，毕竟NBA是美国职业篮球联赛，中国“球迷”数量相对较少：通过查看门户网站新闻、篮球相关论坛等途径可以发现，在联盟现存的30支队伍里，拥有众多球迷的队伍仅五支：休斯顿火箭、洛杉矶湖人、克利夫兰骑士、金州勇士和圣安东尼奥马刺，另外公牛、雷霆、小牛、快船等少数队伍因为特殊情感、明星效应、城市影响力等因素也具备一定关注度。换句话说，联盟里多数俱乐部，很少吸引中国观众目光，更不用说花钱订阅“球队通行证”了
腾讯体育直播NBA第一季最突出的长处在于其“传播媒介”——手机应用深受“求学群体”与“职场人士”青睐，而电脑版则在周末牢牢吸引着“求学群体”。换言之，“球队通”的主要用户是五大球队中具备消费能力的球迷，其中大学生占比较大。但是，矛盾之处在于，这五支球队的比赛往往也是免费直播中播放次数最多的场次。
另外，腾讯体育表示今年“联盟通”并非每场赛事都配备中文解说，未提供中文解说的场次将直接采用美国播报员的英语解说，此举或将成为有英语学习需求球迷考虑购买的因素。
NBA直播系列节目接近尾声之际，腾讯体育方面已经披露信息，广告营销的成果相当理想，系列首季基本能够做到收支相抵，甚至略有节余，早在五年前斥资5亿美元获取NBA直播权益时，腾讯体育就预判，广告营收会逐年提升，目前的发展态势也印证了这一判断。
因此，在某种程度上，收取费用的根本目的并非获取利润，而是要养成观众付费观看的常规做法。就连开展付费直播，实际上也是对腾讯体育自身的一种促进和激励。2015至2016年度球迷网，腾讯体育播出了总共六百场NBA赛事直播，其中新赛季免费呈现的有四百场，整体直播数量超过一千三百场，这些场次中接近一半需要观众付费观看，若转播效果无法达标，仅靠“致歉”是无法化解矛盾的。依据腾讯体育自身的调研，上一赛季观众最为关注的问题就是画面清晰度。
近些年包括英超、NBA在内的重要比赛转播权都开始实行付费观看政策，通过花钱观看节目的做法比以前更加普遍了。不过，变成需要付费的客户之后，观众们自然会变得更为精明，提出更严格的标准。今年英格兰足球超级联赛在中国大陆的版权归属新英体育，这个情况值得借鉴，虽然付费观看的用户数量有所增加，但是转播的观看体验非常糟糕，社交平台上批评的声音很多，几乎完全冲淡了新英体育为整个英超赛事所付出的种种努力。
2015年开春之际，腾讯体育斥资五十亿美元，将NBA新媒体版权收入囊中，业界对此议论纷纷，认为这家企业财力雄厚，绝非吝啬之辈。2015至2016赛季的NBA赛事转播，充分展现了腾讯体育在内容制作上毫不吝啬的决心，同时2016年作为赛事集中年份，腾讯体育在奥运会期间的表现更是让业界感到震惊，包括在场地布置了大量直播间，聘请娱乐界人士担任现场节目主播，并且邀请了许多知名运动员的家人前往里约参与观赛和访谈活动。
这一系列的大动作显然取得了显著成果，腾讯体育在2017年招商会上与NBA新赛季“联盟通”同步亮相，也印证了2016年广告营收十分可观。不过，腾讯内部流传的“游戏部门负责创收，体育部门负责支出”的说法，却反映出腾讯体育的盈利状况未达目标。
腾讯体育在足球项目上成就有限，篮球特别是NBA才是其当前发展的重心，不过NBA直播第二季推出的“联盟通”计划，短期内似乎难以扭转腾讯体育收益未达标准的局面，或许将核心业务转化为资产进行分拆独立挂牌，才是腾讯体育更理想的抉择
