四年一度的足球盛事带来的狂热，给众多足球联赛带来了纷繁复杂的影响。中国足球职业联赛在重新启动后，比赛变得更加引人入胜。即将开始的欧洲联赛赛季，又因为英格兰足球超级联赛视频版权在中国大陆市场出现的新情况球迷网，而显得格外特别。欧洲足球免费观看的时代即将走向终结。免费和付费相结合的观看方式正逐渐进入中国大陆这个较为封闭的媒体环境。
自从中国内地英超联赛授权商新英体育在2014—15赛季显著提高了媒体授权费用之后，网络平台上关于英超联赛的转播活动中，大型在线信息平台几乎全部撤离了参与。视频服务提供商PPTV与新英达成了内容采购合同，而乐视网也购得了非排他性的英超比赛现场直播授权。
这两家视频平台拥有的权利涵盖英超全部38轮的380场赛事。不过赛事转播并非无偿，每轮有4场是免费提供的，另外6场需要付费观看。依据PPTV披露的前三阶段赛事播报安排，无偿提供的场次里，首回有曼联队同埃弗顿队交锋，热刺队与曼城队较量，第二回切尔西队、曼联队、曼城队与利物浦队相遇，第三回涉及曼城队、埃弗顿队与切尔西队、阿森纳队对决，整体观赏性较高。
两家视频网站竞得英超单赛季播映权，各自支付了1100万美元费用，这一价格相较于以往，涨幅十分惊人，在中国传媒领域极为少见，这种情况颇为罕见。若仅依靠广告收入来弥补版权支出，PPTV和乐视网都将面临严峻挑战，承受巨大压力。相比之下，资源结构及用户群体更为多元化的传统平台，专业影视门户对稀有体育赛事如英超联赛的需求更为迫切，所以2014至2015赛季的版权争夺中，这两家网络平台都竭力维持，主动配合。
球迷们发现PPTV和乐视网直播英超，不必再担心网络上看不到比赛，而且并非每场都要花钱，现在免费能看到的比赛大多涉及实力强劲的球队，多年的市场引导使许多球迷不再排斥付费观赛，更加看重支付费用后得到的观看感受。
先前一个赛季里，确实存在因付费服务导致观众感受不愉快的情形。现在一个赛季开始，据说乐视网能够提供全高清的播放效果，但最终还是要以观众的反馈作为最终评判。
这种将免费与付费内容结合的“四加六”运营方式，究竟会对两个视频平台产生何种市场效应和经济效益，或许将左右英超联赛，以及各类体育和独家媒体视频资源，今后在中国大陆地区的推广。业绩的好坏，会作用在这两个视频平台，并波及其他等待的潜在版权获取方未来的选择。PPTV与乐视网，在一定程度上，正和新英体育合作，逐步塑造中国观众的赛事观看方式。
英超并未在互联网之外彻底放弃电视台这类核心媒体渠道。不仅北京、上海、广州等大都市的球迷依然可以通过常规电视频道收看英超赛事，许多地方电视台同样会转播英超比赛。
新英体育最近的版权费用上调，给传统电视媒体带来了巨大冲击，由于从市场应对能力和运营弹性方面看，电视台不如新媒体灵活。国内的开路电视机构，都是体制内的企业，实行半封闭式的经营方式。早些时候英超联赛要出现在各地电视台的体育频道上，版权方还要向这些频道支付费用。然而二十年间，电视机构转向市场运作的步伐相当迟缓，这与版权方不断膨胀的商业企图已极不相符。
不过情况终究在转变，由内容方支付费用播放节目，转变为平台方采购版权，主导权已经从发行方转移到了内容方，版权费用上涨的力度，也从温和调整升级为猛烈飙升，2014至2015年度的版权协商过程中，曾经有知名地方电视台体育频道传出要终止英超合作的消息，但最终球迷最担心的状况并未出现。
就新英体育而言，英超在中国大陆以纯商业化运营或仅靠网络平台传播的现状还不完善。将版权高价卖给视频网站虽然能增加收入，不过电视频道上的持续播放，对英超赛事的知名度提升作用很大。因此，各地电视台觉得最终报价还可以。
这种做法属于姑息手段，英格兰足球联赛得以维系在中国大陆地区的传统电视业务，即便其节目无法在中央电视台或其他卫视频道播出。
因此，根据球迷所在地区不同，观看英超直播的感受也会有所差异。在北上广等大都市，以及一些地方频道数量增多的地方，每个周末都能为球迷提供情节跌宕的英超直播内容。对于电视上无法收看英超的球迷来说，视频网站是个替代选择。不过，在关键比赛期间，当视频网站需要付费时，地方台直播的便利性就显得尤为突出。这应该是新英电视绥靖保安姿态的一种体现。
像英超这样的联赛，其在中国大陆的传播途径在过去十年里多次发生变化，这种情况非常少见。
就比赛层面而言，英格兰超级联赛或许并非全球顶尖的足球职业联赛，不过从传播媒介的角度来看，它的吸引力和趣味性确实是首屈一指的。这可以看作是一档持续九个月、情节每周都有新变化、参与人数超过一千、影响范围达数亿人的大型真人节目。英超的商业运作和媒体宣传非常发达，这个联赛拥有最出色的外在形象打造，内部又保留着现代足球发源地最为深厚的足球传统——在这一点上，英超展现出与NBA截然不同的本土特色和国际视野并存的特点。随着足球逐渐演变为一项大众文化，英超在职业体育赛事中，是一种难得的珍稀存在。
这类事物的持有者有着格外显著的商业欲望，这构成了英超同其他欧洲联赛相区别的关键点，在版权交易方面，它始终以获取最大利润为首要目标，曾经有一天盛公司收购了英超在中国大陆地区的版权，尝试推行完全付费的运营方式，但最终以失败而告终
天盛虽然遭遇挫折，却对收费市场的形成产生了积极影响。随着移动网络生活模式的广泛传播，消费者不再视付费为难以跨越的心理界限，转而更加注重产品的优良程度和使用感受。
传播途径即便发生转变，用户感受依然是最重要的考量因素，不可动摇。假如没有付费意愿，就别期待英超在中国也能获得和美国市场、香港市场那样高昂的收益。这个领域至今仍是受保护的媒介环境，英超授权能否在中国内地顺利售卖，完全取决于国内媒介行业整体状况。
