上周末，德甲联赛揭幕，意甲联赛揭幕，新赛季的五大联赛全面回归。曾有一时，五大联赛以一个整体概念呈现。如今，我们愈发少强调“五大联赛”这一概念，五个欧洲顶级足球联赛在国内有明显精细化运营，英超是受众范围最广阔、影响力最为大的联赛。
五大联赛在国内的版权格局发生显明变化，是因这一趋势，西甲、德甲等联赛走向全面分销，而英超归于独播模式， 。
赛前，中国移动咪咕宣布成为英超在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴，将独家全量全场次直播380场赛事。德甲方面，除继续与咪咕合作外，还新增了小红书、新球体育和球竞等媒体合作伙伴。西甲则延续与咪咕、爱奇艺、雷速体育等媒体平台的合作，还新引入一家MCN机构，该机构实际上获得西甲在抖音上的转播权，或许是部分场次。
德甲、西甲是朝右边的方向，然而英超竟然是朝左边的方向。这充分显示出英超版权所含有的独特价值，不论行业环境究竟怎样发生变化，英超IP价值毫无疑问是这样的 。
体育
IP的“金字塔塔尖”地位从未动摇
中国足球迷不存在付费观看赛事的传统，这是体育版权运营必须跨越的首道“屏障”，过去几十年，中国球迷似堪称全天下最为幸福的拥趸者，仅需每月支付十几元有线电视费用便可免费观看各类顶级赛事，众人欣然享受，且内心自觉理所当然。
这种免费的模式，终究是没办法持续下去的。体育版权，作为一种优质且拥趸众多的商品，在中国市场，早晚将会走到用户付费这一步。这种商业模式，在国外已经被证明是行得通的。英超、NBA等顶级赛事IP，对拥有海量用户的中国市场，一直垂涎已久。当年的天盛，在一片骂声当中倒下去了。但大家都清楚，全民付费的时代，早晚会来到。只不过，这需要时间去改变用户的观赛习惯。
体育版权一直以来都被视作体育产业当中的一块前景广阔之地，这是基于这样的一种判断，在国务院46号文公布之后，体育产业作为充满活力的新兴产业的地位得到了更进一步的巩固。
在十余年时间里，体育这个赛道，新的入局者从来都不缺，2018年世界杯时，咪咕加入到这一赛道，优酷也加入到这一赛道，最近几年，抖音进行了试水，小红书进行了试水，B站进行了试水，球迷网进行了试水，懂球帝进行了试水，球客岛进行了试水，新球体育进行了试水，球竞进行了试水，这些都是社交媒体平台或者垂类媒体。
体育IP生来就带着流量，这对媒体平台来讲有着极大的吸引力，泡沫消退以后，差不多每个体育版权的价格都朝着合理范围回落，玩家数量反倒增多了，这同样成了必然趋势。
为什么英超版权从来不缺乏追求者？
英超仿若一位绝世美人，从不需忧心会没有追求者，过去这些年，甚至曾有媒体平台与英超分开后又旧梦重温的故事，要是这并非版权生意，而是一部言情剧，那剧情堪称足够“狗血”。
回想往昔，天盛的付费尝试，是以破产作为最终结局的。然而，坚信体育版权终有一日能够成为一桩经济效益不错的生意的人，数量众多，“新英体育”就在这样的情况下突然出现了。此公司的名称，揭示出了业务的本质，其中的“英”，指的就是英超中的那个“英” 。
自2010年起，新英体育运营英超版权，一直持续到2019年，其中在2015年时开始，到2017年期间，通过分销模式实现了盈利，这也使得外界对于重注英超版权的信心更加坚定了。
PP体育同英超的合作开展得并不顺遂，不过却未对别的媒体平台针对英超的兴致造成影响，腾讯体育于2020 - 21赛季承接了英超。
事实上，英超再度和新英体育携手或许会显得更合乎情理，二者裂痕明显存在，然而生意层面伤痕相较爱情伤痕更易修复，到了2021年夏季，双方再次携手历经四个赛季，只是此次与英超签约主体变为新爱体育，新爱体育是爱奇艺跟新英体育合资设立的公司，新爱体育沿袭新英体育传统模式，对英超版权予以分销，且逐步尝试于抖音等平台进行转播。
天下局势方面，分开时长假如很久了那就必然会走向合并，而合并持续时间久了又必然会再次分离。就在这个夏季时候，当长达四年的合约到期之后，双方又达成了一次各自朝向不同方向的分离，接手的转换成为了咪咕。确切来讲，咪咕早在之前就已经开展英超版权运营好多年了，他们肯定是清楚这个版权所具备的价值究竟处于什么地方的 。
诱人的英超能为咪咕带来什么？
英超IP价值为何这般高，实际不必过多去详细叙述。瞧瞧这个夏窗英超豪门的投入款项便心中有数了。截至8月20日时，英超在夏窗的全部支出已然抵达了26.7亿欧元，当中11支俱乐部的支出超过了1亿欧元，这致使其他四大联盟就连英超的尾灯都没法瞅见。
在比赛时段方面，英超是对中国球迷最为友好的，西甲的绝大部分比赛被安排在北京时间深夜举行，欧冠则更是于工作日的凌晨开赛，英超在开赛时间上甚至比NBA更为友好，后者的大部分比赛在工作日的上午或者中午举行。
竞争激烈且十分刺激的联赛，再加上相对而言较为友好的开球时间，使得英超在中国拥有着无数的拥趸，英超是一个天然的流量池，其中蕴含着巨大的商机。
自从2020 - 21赛季之外，咪咕开展英超版权运营已历经5个赛季，于这段时期里球迷网，咪咕的英超版权运营存有不少亮点，解说天团模式始终是咪咕转播有力手段，围绕英超转播，咪咕塑造了由詹俊、黄健翔、张路、徐阳、刘越、娄一晨等诸多大咖构成的解说天团，并且咪咕推出来含有赛事前瞻、精彩回顾等多档原创节目的内容，球搭子线下观赛活动，为用户给予了更为丰富的观赛场景。
多年来，咪咕在国际大赛及众多优质体育赛事的运营方面有沉淀，积累了海量用户，还有丰富运营经验，这是其拿下英超独播版权的先决条件，也赋予了他们充足底气。
我国目前消费体育内容的月活跃人群规模为5.2亿，还有一个重大利好就是，经过十余年时间的培养，中国体育观赛用户的付费意愿逐渐增强，对于核心球迷来说，付费观赛由“可选项”已经基本演变成了“必选项”，与此同时，包括咪咕在内的众多媒体平台运营策略进行了升级迭代，由“卖内容”升级为“卖服务”，加速了市场培育过程，日均2亿用户关注体育内容，《中国体育报》的相关报道披露。
与相关数据表明，于目标用户这个群体里，高消费意愿所占比例是28.1%，而中消费意愿所占比例为57.1%，“付费墙”已然并非是具有真正意义的那堵墙了。
几乎所有顶级足球赛事版权，足球迷通过足球通会员可以观看，而足球通会员因拥有英超独播版权含金量十足，这一会员体系成为最受欢迎的，提升了核心球迷群体的付费意愿和转化率，并不令人意外，咪咕的足球会员体系有机会把更多用户转化为付费用户并在商业模式上进行多元化尝试，推出各种各样的权益包，在所有版权中，英超可能是足球迷最愿付费的内容产品之一 。
咪咕将自身定位为“国内第一体育内容平台”，在足球领域，它已囊括了绝大多数核心版权，新赛季，咪咕集齐了五大联赛的版权，其是大陆地区新赛季欧洲五大联赛唯一全量全场次直播平台，并且，它还拥有中超、亚冠、足协杯、足总杯等足球赛事的版权。
就算咪咕聚集了众多足球迷，可仍存在“脱网迷群”。英超在过去多年大多时候处于分销模式里。这种情形里，咪咕很难把英超粉丝全部网罗到。在拿到英超独播版权之后则情况改观。很大一批量级不错、饱含热情且有着较高消费实力的用户能够被咪咕吸引过来。进而咪咕会迎来一次用户数量呈爆炸状攀升的情况。
咪咕新赛季英超运营存在着诸多亮点，这些亮点对实现这个群体的留存以及转化有着一定的帮助。解说天团进行了全面升级，其内部集结了超30人的豪华解说阵容，其中包含詹俊、黄健翔、张路、孙继海等人，并且还有跨界嘉宾、二台主播以及特色方言解说。存在十余档自制节目，比如节目《球你别说了》，这些节目涵盖赛场内外的方方面面，“呼叫我的球搭子 - 英超狂欢派队”城市特色活动也即将出现 。
这对助力咪咕建构更具广度、深度的内容护城河有益，除此之外，英超独播版权可为咪咕增添更多品牌价值，能够协助其进一步稳固稳固“国内第一体育内容平台”的地位。
背后有着中国移动的是咪咕，英超版权具备更多生态价值，中国移动专注于推进“5G+AI”相关战略，英超给这一战略提供了很棒的场景以供技术应用，超高清直播、多视角、VR沉浸式观赛、云包厢等情况早已经属于常见话题，和AI的相互结合带来了更多样玩法，AI球星点亮、AI智能字幕、智能解说以及AI观赛助手等功能，在新赛季的英超直播里已经获得全面应用。
能够讲，英超独播版权给咪咕的“内容加科技加融合创新”战略予以核心引擎，英超独播版权背后的流量价值借助交叉导流效应，助力咪咕一同盘活内容生态，涌入的新流量甚至能够反哺母公司中国移动。
即便将英超独播版权具备的护城河意义，以及品牌价值，还有生态作用加以综合考量，它能够给咪咕带来更多层面的附加价值 。
文件《体育强国建设纲要》、《“健康中国2030”规划纲要》等印发后，体育强国成为国家战略，相关文件明确指出要加快发展体育产业，培育经济发展新动能，推动体育领域供给侧结构性改革，提供更多优质体育产品和服务，宏观政策利好为咪咕进行内容布局提供理论依据，咪咕作为新媒体国家队，深耕体育赛道是提供优质体育产品和服务的具体体现。
针对新的周期而言，英超与咪咕展开的全面性携手态势，如此这般情况将会开创出何种局面，我们就静候其发展拭目以待了。
